快消行业的增长正在从“渠道铺货能力”转向“消费者经营能力”。当货架、终端、促销资源越来越透明，企业真正需要补上的不是一次活动的声量，而是把每一次购买、扫码、复购、分享转化为可识别、可分析、可持续运营...

公开行业研究显示，饮料消费正在从“解渴”延展到功能、健康、情绪等复合场景；休闲食品也在渠道、产品与供应链端持续分化。对饮品及休闲食品企业而言，促销不再只是“给优惠”，而是一次识别真实消费、验证渠道效...

调味品企业做餐饮渠道，很多时候并不是没有渠道动作。 经销商在跑市场，业务人员在做拜访，餐饮客户在试用产品，活动也在持续推进。可真正到复盘时，品牌方经常会遇到一个不太容易说清的问题：产品到底有没有进...

在商业交流中，很多企业老板常常会抱怨：我们每年花大把的利润去做防伪包装、上数字化系统，但这似乎是一个纯粹的“成本中心”，消费者真的在意吗？防伪真的有必要投入这么多吗？ 面对这个问题，我们需要厘清一...

在传统的企业组织架构中，市场部和渠道稽查部往往是两条平行的线。市场部负责花钱搞营销，用红包和抽奖拉动销量；稽查部负责花钱去防窜货，满世界买货查码抓违规。对于老板而言，防窜货纯粹是一个费力不讨好的“成...