在竞争激烈的乳品市场，如何精准触达消费者？近年来，乳制品市场竞争日趋白热化，品牌之间的角逐不仅停留在产品品质的比拼，更延伸至用户互动与营销模式的创新。面对消费者需求的不断升级，如何在保证产品高品质的同时，打造差异化的营销策略，实现品牌认知度和用户粘性的同步提升，成为乳业品牌亟待破解的课题。
新希望华西乳业旗下洪雅牧场，围绕消费者体验感，以“简单、直观、高回报”的互动模式，推出了“开盖扫码100%兑现金红包”活动。该活动自上线后，迅速在市场上引发热潮，凭借高中奖率、即时奖励、便捷参与方式，吸引了大量消费者参与，成为乳品行业数字化营销的成功案例。
如何让用户主动参与，实现高效互动？
1. 精准洞察用户心理，构建“即时激励”机制
在消费者决策过程中，购买转化的关键在于即时满足感。传统促销手段，如折扣、赠品等往往需要积累消费才能兑换奖励，而洪雅牧场通过“开盖扫码兑现金”的形式，让消费者在开盖瞬间即可获得即时反馈，大幅增强了用户的互动积极性。
活动亮点：
1、100%中奖，无空奖心理负担，确保用户获得切实回报。
最高666元现金红包，增强吸引力，让用户对奖励充满期待。
全流程线上操作，通过扫码—领取—到账的三步走模式，让用户体验更顺畅，避免繁琐兑换流程。
2、巧妙借助“一物一码”技术，提升用户参与度
传统营销活动往往面临数据追踪难、用户互动断层的问题。洪雅牧场此次活动依托“一物一码”技术，让每一瓶产品都成为品牌与消费者沟通的“桥梁”，实现购买—扫码—兑奖—数据反馈的全链路闭环。
活动流程：
消费者购买带有活动标识的洪雅牧场鲜牛奶（700ml塑瓶装鲜牛奶、高钙低脂鲜牛奶）。
开盖扫码，按照提示操作，即可100%获得现金红包，最高可达666元。
添加企业微信“黑小优”，红包自动到账，进一步强化品牌与用户的长期互动。
这一模式不仅提升了用户体验，也帮助品牌精准捕捉用户的购买行为，积累消费数据，为未来的用户画像构建、精准营销策略制定提供数据支撑。
执行成果：如何实现品牌曝光与市场增长？
1. 高互动率驱动市场热度攀升
活动上线后，凭借100%中奖的机制，以及社交媒体上的口碑传播，洪雅牧场成功激发了消费者的购买欲望，活动覆盖区域内的产品销量明显提升。
2. 数据赋能，实现精细化用户运营
通过“一物一码”技术，洪雅牧场不仅优化了活动的执行效率，更在用户数据采集、消费习惯分析、精准营销策略等方面取得了显著突破。
洪雅牧场作为新希望华西乳业在本地特色方向上布局的战略性品牌，强调原生森系品牌概念，其推出的洪雅牧场鲜牛奶、洪雅牧场高钙低脂鲜牛奶、洪雅牧场有机鲜牛奶等产品深受消费者喜爱。
一直注重消费者体验感的新希望华西乳业，本次牵手成都纳宝科技有限公司，以满足消费者体验感为前提，保证活动安全性的同时，简化了活动流程，增加了活动趣味性。未来，成都纳宝科技有限公司会一直助力新希望乳业“实力宠粉”，为消费者带来更多新鲜有趣好玩的活动。
