每逢春节，品牌营销如同一场没有硝烟的战斗，谁能打动消费者的情绪，谁就能抢占“年味”红利。在这个举国欢庆、全民囤货的黄金时段，方便面巨头康师傅，凭借一场围绕“扫码抽红包+集卡兑好礼”的数字化营销活动，精准撬动消费者的购买动机，让原本一包普通的方便面，变成了节日里的惊喜制造机。

一、“红包+大奖”双管齐下，打造节日消费引力场

层级式奖品设计，唤醒参与欲望

康师傅把“拆红包”这一春节习俗，变成了一种趣味消费体验。用户只需购买活动产品，扫描桶盖码或粉包码，即可参与抽奖。奖项分为多个层级，从88元的微信红包起步，逐步攀升至1999元，最高大奖更达6988元。

这种“递进式”奖品设置，不仅满足了用户“中奖”的心理期待，更制造了持续参与的诱因，让用户一次次走进便利店，只为再次扫码“搏一搏”。

联合大疆，实现品牌跨界放大

为了打破快消品促销“老套”的印象，康师傅此次将高价值奖品设置为与科技生活息息相关的大疆无人机和云台稳定器。大疆不仅在年轻人中拥有极高的品牌号召力，其科技属性也赋予活动更多层次感。

这种跨圈层合作，使得康师傅的春节活动不再局限于“红利诱惑”，而是带入了更广泛的生活方式联想，让“吃一碗面，赢一台无人机”成为消费者口耳相传的谈资与期待。

二、“集卡+分享”组合打法，激发复购与社交裂变

随机卡牌机制，游戏化营销深入人心

每一次扫码，除了抽奖，用户还能获得一张带有“新、年、康、是、福”字样的随机奖卡。集齐五张不同字卡，即可获得66元红包。正是这份“集而不易”的设定，让活动充满了类似抓盲盒的趣味。

游戏机制的引入，让促销不再是单一的“买与送”，而变成了一场持续性的情绪驱动。从“扫一次”到“再买一包试试”，这种看似小概率的“中奖希望”，大大增强了用户的参与粘性与复购动机。

奖卡可分享，社交助力促裂变

康师傅巧妙设置了奖卡分享功能，用户可将多余的卡片送给朋友，也可请求好友赠卡，实现“集卡靠友情，领奖靠合力”的社交氛围。每一次卡片转发，都是一次品牌的自然曝光。

同时，分享行为还引发了更多人对活动的兴趣，甚至带动一部分未购买产品的用户主动参与，实现用户从“路人”到“参与者”的身份转化，助推活动自带裂变属性。

三、从促销到连接，康师傅如何构建长期价值？

康师傅的这场扫码活动，表面看是一次节日促销，实则背后隐藏着深层的数字化营销逻辑：

通过扫码建立“产品即触点”的营销模型，让每一个商品包装都成为品牌与用户的沟通界面；

用数据驱动的用户洞察反哺运营策略，实时掌握用户参与频次、区域分布、中奖热度等关键指标；

通过互动游戏、社交分享打造用户情绪记忆点，强化品牌与节日场景的情感连接；

沉淀私域用户池，为下一轮促销和长期营销蓄水。

这场春节战役中，康师傅不仅用红包吸引了消费者，更用创意玩法与科技话题感，成功刷新了方便面品牌的“年轻感”。从传统促销走向趣味互动、从一次性交易走向持续连接，康师傅为快消品牌的节日营销，交出了一份值得借鉴的范本。